“국내 브랜드 중 글로벌 진출 1위는?”
답은 클리오입니다. K-뷰티 색조 시장에서 독보적인 존재감을 가진 브랜드로, 최근 주가와 실적에 다시 불이 붙고 있습니다.
2025년 K-뷰티 투자에 있어 클리오를 빼놓는다면 큰 기회를 놓칠 수 있습니다. 지금부터 그 이유를 분석해 드릴게요.
클리오는 어떤 기업인가요?
클리오는 ‘클럽클리오’, ‘페리페라’, ‘구달’ 등 Z세대 여성층을 타깃으로 한 색조 화장품 브랜드를 운영하는 기업입니다.
특히 SNS 마케팅을 활용한 브랜드 전략이 탁월해 국내외에서 빠르게 성장했으며, 현재 미국, 일본, 중국 등 주요 시장에 진출해 있습니다.
- 2008년 색조 브랜드 ‘클리오’ 론칭
- 글로벌 색조 화장품 수출 비중 40% 이상
- 뷰티 유튜버, 인스타그램 인플루언서와 협업 다수
- H&B스토어, 온라인 채널 동시 운영
브랜드 아이덴티티가 확실하고, 10~30대 여성 고객층 충성도가 매우 높습니다.
2025년 실적 전망 📊
2024년 클리오는 실적 조정을 거쳤지만, 2025년은 ‘색조 메이크업 회복 + 해외 매출 확대’로 실적 턴어라운드가 본격화될 것으로 보입니다.
| 구분 | 2024년 | 2025년(e) | 증가율 |
|---|---|---|---|
| 매출액 | 3,510억 원 | 3,960억 원 | +12.8% |
| 영업이익 | 320억 원 | 395억 원 | +23.4% |
| 영업이익률 | 9.1% | 10.0% | ↑ 개선 |
주요 성장 요인은 다음과 같습니다:
- ① 미국 아마존 + 알타(ULTA) 유통망 확대
- ② 중국 색조 시장 회복 → 티몰 매출 증가
- ③ 구달 브랜드의 기초화장품 매출 동반 상승
왜 클리오에 주목해야 할까? 🔥
색조 화장품 시장은 경기 민감도가 높은 반면, 회복 시 반등 속도도 빠릅니다.
클리오는 유통·마케팅·브랜딩 3박자를 모두 갖춘 ‘완성형 브랜드주’입니다.
- 글로벌 트렌드 대응: 비건, 저자극, 지속 가능 포장 등 ESG 흐름 선도
- 멀티 채널 전략: 오프라인 클럽클리오 + 아마존·쿠팡 등 온라인 병행
- 마케팅 감도: 뷰티 유튜버·틱톡커와 콜라보 캠페인 효과 강력
실제로 2025년 1분기 기준, 미국 아마존 클리오 립틴트는 뷰티 베스트셀러 상위권을 기록하고 있습니다.
기관·외국인 수급은?
최근 클리오에는 외국인과 기관 자금이 모두 유입되고 있으며,
특히 실적 기반 매수세가 분명한 ‘가치 재평가 구간’에 들어갔다는 해석이 많습니다.
- 2025년 10월 외국인 순매수 +8.4만 주
- 기관 매수 전환 +5.7만 주
단순 수급이 아닌 ‘숫자 중심’의 매수세가 유입되고 있는 점에서 신뢰도가 높습니다.
Q&A
Q1. 클리오는 색조에만 집중하나요?
‘구달’ 브랜드를 통해 기초 화장품도 보유 중이며, 이 부문 매출도 빠르게 성장하고 있습니다.
Q2. 자사몰 매출 비중은 어느 정도인가요?
자사몰 포함 온라인 매출 비중이 약 50% 이상이며, 글로벌 온라인 플랫폼도 확대 중입니다.
Q3. 브랜드주의 단점은 없나요?
유행과 마케팅 영향에 민감하다는 리스크가 있지만, 클리오는 지속적으로 제품 리뉴얼과 트렌드 대응이 빠릅니다.
Q4. 배당은 하나요?
현재는 성장 단계로 배당보다는 재투자에 집중하고 있으나, 향후 안정적 실적 기반 배당 가능성이 열려 있습니다.
결론 및 투자 인사이트 📝
클리오는 단순한 K-뷰티 종목이 아닙니다.
색조 시장의 트렌드를 주도하고 있으며, 글로벌 진출과 브랜드 충성도에서 다른 종목들과 차별화됩니다.
2025년은 클리오에게 '회복의 해'가 아니라 '도약의 해'가 될 수 있습니다. 지금 매수 레이더에 올려야 할 시간입니다.
